Kredi.GOLD

Marka Değeri Nasıl Ölçülür?

Marka Değeri Ne Demektir?

Ticari piyasalarda yaşanan rekabetlerin büyüklüğü, müşterilere ürünle ilgili kalite ve çeşitliliği de beraberinde getirmektedir. Özellikle gelişmiş ülkelerde mal ve hizmetlerde fazlalıklar dahi bulunmaktadır. Bu gibi durumlarda başarı elde edebilmek ve piyasada güçlü bir yer edinebilmek için marka olmak gerekmektedir. Marka olabilmek için ise ürün veya hizmetin hedef kitle için tercih edilebilir olması gerekir. Bu sağlamak için rekabet edilen şirketlerden farklı bir yaklaşım, güler yüz, müşteri memnuniyeti, satış sonrası destek, satış öncesi tanıtım, başarılı ve lokalleşmiş bir çalışma grubu gibi çeşitli hususları en iyiye çıkarabilmek gerekir.

Dünyanın önde gelen şirketlerine baktığımızda değerlerinin sahip oldukları markalardan kaynaklandığını görmekteyiz. Anlaşılacağı üzere son derece önemli bir konuma sahip olan marka değeri nasıl ölçülür? Eski Interbrand yöneticilerinden Lindemann’ın belirttiği üzere marka değeri belirlemek için iki temel yaklaşım bulunmaktadır. Bu yaklaşımlardan birisi araştırma tabanlı yöntemlerdir. Araştırma tabanlı yöntemlerde markayı kullanan müşteriler ile yapılan anketlerin sonuçlarına göre değerlendirme yapılmaktadır. Yani söz konusu ürün için müşteriler bildiği markalardan hangisini daha çok tercih eder, hangisi için daha fazla para vermeyi göze alır, başka marka kullanmaktansa aynı marka ile devam etmesinin gerekçesi nedir, çevresindeki kişilere ilgili ürün için hangi markayı önerir gibi sorular bahsi geçen ürünün marka değerini ortaya koyar. Marka değeri belirlenirken kullanılan bir diğer yaklaşım ise finansal yöntemlerdir. Finansal yöntemlerde söz konusu markanın bu günlere gelmesinde harcanan tüm masrafların emeklerin maliyet tabanlı, karşılaştırma tabanlı, primli fiyat ve ekonomik kullanım gibi yöntemlerle kıyaslanması söz konusudur. Bu durumda şu üç sorunun cevabı marka değerinin hesaplanmasını sağlar:

Önemli!  Garanti Bankası'ndan HGS Nasıl Alınır?

Marka Değeri Nasıl Hesaplanır?

1. Söz konusu şirketin gelirinin ne kadarı ilgili marka üzerinden kazanılıyor? Yani diğer gelirlerin hariç tutulması ile ortaya çıkan gelir ne kadar?

2. Müşteriler ile doğrudan temas ederek ne kadar bir satış gerçekleştiriliyor? Yani müşteriler ürünü rafta durduğu için mi alıyor yoksa doğrudan bilerek mi almaya geliyor.

3. Söz konusu markanın geleceğe yönelik büyüme planı ve potansiyeli nedir?

Bu soruların cevabı verildiği takdirde ilgili ürünün marka değeri kendiliği den ortaya çıkacaktır.

Makaleyi Beğendiniz mi?

Bir önceki yazımız olan EFT Ne Zaman Hesaba Geçer? Düşer? 2019 [Çözüldü.] başlıklı makalemizi de okumanızı öneririz.

BİR YORUM YAZIN

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

ZİYARETÇİ YORUMLARI - 0 YORUM

Henüz yorum yapılmamış.

Önceki yazıyı okuyun:
Garanti Paramatikten Kartsız Para Çekme ve Yatırma

Garanti Bankasının müşterisi olun ya da olmayın Garanti paramatiklerden kartsız işlemler bölümünden kolaylıkla işlemlerinizi yapabilirsiniz. Garanti Bankası Cep Şubesine eklenen...

Kapat